Marketing Goes Digital

Big Data – eine enorme und kaum vorstellbare Anzahl an Daten, die sich schnell im Tera- oder Exabyte- Bereich bewegt. Pro Jahr werden ca. 16,3 Zettabyte auf der ganzen Welt an Daten produziert. Kleiner Vergleich: Vom Ursprung der Zeit bis ins Jahr 2003 bestehen abgespeicherte Daten in der Grösse von 5 Exabyte, was ca. 0,005 Zettabyte entspricht. Einen Grossteil dieser Entwicklung ist mit dem Internet of Things (IoT) verknüpfbar. Das IoT besteht aus allen Geräten, die mit dem Internet verbunden sind und die Möglichkeit haben, Daten zu versenden. Sobald man demzufolge im Internet surft, ein Bahnticket am Billettautomat kauft oder schon nur den Aufzug zuhause benutzt, werden Daten erfasst und weitergeleitet. Firmen sammeln diese Daten nicht nur um ihre Kunden näher kennenzulernen, sondern um ebenso einen Wettbewerbsvorteil zu generieren. Vergleich der Speicherkapazität Mögliche Datengliederungen anhand Metadata Jedoch sind diese Daten häufig auf den ersten Blick nic...

Zugegeben, der Hype ist schon wieder etwas verflogen. VR-Brillen sind noch nicht ganz angekommen und werden bestimmt auch nicht zum sehnlichsten Wunsch unter dem diesjährigen Weihnachtsbaum. Trotzdem oder gerade deswegen verspricht die Zukunft magisches, denn: unser zweites Leben steckt noch in den Kinderschuhen. Wer sich noch an die rasante Entwicklung der Smartphones erinnern kann, weiss, welchen Fortschritt wir in den vergangenen zehn Jahren miterleben durften. Bereits heute lassen sich auf einfachen Handys, mithilfe auch primitivster Kartonkonstruktionen, ziemlich ansehnliche VR-Erlebnisse in die eigenen vier Wände holen. Von den High-End Geräten von Sony oder Oculus VR ganz zu schweigen. Das erste Mal erhalten wir die Möglichkeit, uns in Videospielen und Filmen als Teil des Ganzen zu sehen oder neue Welten und ferne Galaxien ganz bequem vom heimischen Sitzpolster aus zu erkunden. Anwendung findet virtuelle Realität auch in der Medizin oder der Psychotherapie . So lassen...

Klein und fein sind sie, sind hübsch anzusehen und helfen uns natürlich enorm bei unseren alltäglichen Problemen – so zumindest das Versprechen von Google, Amazon und Co. Aber sind diese „klugen“ Assistenten tatsächlich für die Befriedigung unserer Bedürfnisse da, oder erlauben wir so, dass multinationale Internetkonzerne in die intimsten Winkel unseres Privatlebens eindringen? Kommen wir erstmal zu den Vorzügen dieser kleinen Wunderdinger: In der Funktion sind sich die Systeme am Ende ziemlich ähnlich. Meist handelt es sich um Lautsprecher mit eingebauten Computern und Mikrofonen. Sie spielen etwa Musik von Streamingdiensten oder Internetradio ab, können Fragen zum Wetter oder andere leichte Websuchen beantworten, Kalendereinträge oder Erinnerungen anlegen oder – ganz simpel – einen Timer rückwärts laufen lassen. Richtig spannend wird es aber erst in Verbindung mit anderen Geräten. Das ist möglich, weil die Anbieter ihre Systeme für Hersteller öffnen. Diese können dann eigene Pro...